چین به عنوان دومین اقتصاد بزرگ جهان و نیروی پیشرو در تحقیقات علمی، بازار جذابی برای ناشران و جوامع غربی است. با این حال، ایجاد حضور در چین می‌تواند چالش برانگیز باشد، به‌ویژه هنگام جستجو در چشم‌انداز رسانه‌های اجتماعی منحصربه‌فرد این کشور. این مقاله Weibo، یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی در چین را معرفی می‌کند و نکاتی در مورد نحوه استفاده از آن برای ساختن برند خود و دستیابی به مخاطبان چینی ارائه می‌دهد.
همچنین ببینید: فرهنگ چگونه دانشگاه را در چین شکل می دهد: راهنمای ناشران و مجلات غربی
چرا ناشران و جوامع غربی به چین علاقه دارند؟
تولیدات تحقیقاتی در چین در سال های اخیر به سرعت رشد کرده است و آن را به بازار مهمی برای ناشران و جوامع غربی تبدیل کرده است. مطابق با بنیاد ملی علوم طبیعی چینتولیدات تحقیقاتی این کشور از سال 2016 سالانه بیش از 20 درصد افزایش یافته است و محققان چینی اکنون بیش از یک دهم کل مقالات علمی منتشر شده در سطح جهان را مشارکت می دهند. چین علاوه بر خروجی تحقیقاتی خود، بازار انتشارات دانشگاهی بزرگ و رو به رشدی نیز دارد. چین با جمعیتی بیش از 1.4 میلیارد نفر و تمرکز قوی بر آموزش و پژوهش، فرصتی قابل توجه برای ناشران غربی و جوامعی است که به دنبال گسترش دامنه و تأثیر خود هستند.
همچنین ببینید: توسعه دیجیتالی صنعت انتشارات دانشگاهی چین
Weibo و ویژگی های کلیدی آن
Weibo یک پلتفرم میکروبلاگینگ چینی است مشابه X (توئیتر سابق)، با بیش از 500 میلیون کاربر فعال. به کاربران اجازه می دهد پیام های کوتاه ارسال کنند، عکس ها و فیلم ها را به اشتراک بگذارند و سایر کاربران را دنبال کنند. Weibo بسیار تعاملی است و دارای ویژگی هایی مانند هشتگ ها، نظرات و پیام های مستقیم است که به کاربران اجازه می دهد با یکدیگر درگیر شوند و محتوا را به سرعت و به راحتی به اشتراک بگذارند.
چند تفاوت اساسی بین Weibo و X وجود دارد:
- پایگاه کاربر: Weibo بیشتر توسط چینی زبانان استفاده می شود، در حالی که X در بین انگلیسی زبانان محبوبیت بیشتری دارد. این بدان معناست که پایگاه کاربر، محتوا و بحث در این پلتفرم‌ها می‌تواند بسیار متفاوت باشد.
- محدودیت محتوا: X کاربران را به 280 کاراکتر در هر توییت محدود می کند، در حالی که Weibo به کاربران اجازه می دهد تا پیام های طولانی تر تا 2000 کاراکتر ارسال کنند. این به کاربران Weibo فضای بیشتری برای بیان و به اشتراک گذاری اطلاعات دقیق می دهد.
- چند رسانه ای: Weibo تاکید بیشتری بر محتوای چندرسانه ای مانند عکس ها، فیلم ها و پخش زنده دارد. کاربران می توانند چندین تصویر یا ویدیو را در یک پست به اشتراک بگذارند، که در مورد X صدق نمی کند.
- هشتگ ها: هر دو پلتفرم از هشتگ ها برای دسته بندی و تبلیغ محتوا استفاده می کنند، اما Weibo دارای سیستم هشتگ گسترده تر و پیچیده تری است. هشتگ‌ها در Weibo اغلب برای منعکس کردن گرایش‌ها، موضوعات و بحث‌های خاص چین استفاده می‌شوند.
- سانسور: به دلیل قوانین سختگیرانه اینترنت چین، Weibo مشمول سانسور شدیدتر از X است. این بدان معنی است که برخی از موضوعات یا کلمات کلیدی ممکن است در Weibo محدود یا مسدود شوند، در حالی که می توان آنها را آزادانه در X مورد بحث قرار داد.
- ادغام با دیگر پلتفرم‌ها: Weibo عمیقاً با دیگر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی چینی مانند WeChat و Douyin (نسخه چینی TikTok) ادغام شده است و امکان اشتراک‌گذاری آسان محتوا در چندین پلتفرم را فراهم می‌کند. X در حال حاضر چنین ادغامی را ارائه نمی دهد، اما در عوض نسبتاً مستقل از سایر سیستم عامل های رسانه های اجتماعی عمل می کند.
همچنین ببینید: ساخت یک نام تجاری دانشگاهی در چین: اهمیت بایدو
استفاده از Weibo برای B2B & B2C Brand Building در چین
Weibo یک پلت فرم بسیار مهم برای ناشران غربی برای ایجاد یک نام تجاری B2B و B2C در چین به دلیل پایگاه کاربر گسترده و نفوذ قابل توجه آن در چشم انداز دیجیتال این کشور است. با بیش از 500 میلیون کاربر فعال ماهانه، Weibo مخاطبان بالقوه زیادی را برای ناشران ارائه می دهد تا با آنها ارتباط برقرار کنند و محتوای خود را به اشتراک بگذارند. Weibo به ناشران اجازه می دهد تا محتوای خود را به طور موثر توزیع کنند. ویژگی‌های اشتراک‌گذاری داخلی این پلتفرم به کاربران اجازه می‌دهد به راحتی محتوا را بازنشر کرده و به اشتراک بگذارند، که می‌تواند به‌طور قابل‌توجهی دید و دسترسی نام تجاری ناشر را افزایش دهد. به عنوان مثال، یک ناشر متخصص در تحقیقات پزشکی می تواند از قابلیت های اشتراک گذاری Weibo برای انتشار محتوای خود در جوامع مربوطه و جذب دنبال کنندگان جدید استفاده کند. در نهایت، Weibo به ناشران غربی فرصتی برای دستیابی به بینش ارزشمند در مورد بازار چین و ترجیحات مصرف کنندگان ارائه می دهد. با تجزیه و تحلیل تعامل و بازخورد کاربر در Weibo، ناشران می توانند درک بهتری از آنچه با مخاطبان چینی طنین انداز می شود به دست آورند و استراتژی محتوای خود را بر این اساس تنظیم کنند. این هوشمندی بازار می‌تواند به ناشران کمک کند تا پیام‌ها و محتوای برند خود را متناسب با بازار محلی بهتر تنظیم کنند، که در نهایت منجر به افزایش ارتباط و جذابیت در میان محققان چینی می‌شود.
همچنین ببینید: نسخه تجاری WeCom WeChat: مقدمه ای برای جوامع، مجلات و ناشران در حال ورود به چین
نکاتی برای ایجاد محتوا برای Weibo
- مخاطب خود را درک کنید: درباره جمعیت شناسی، علایق و رفتار آنلاین کاربران Weibo بیاموزید. این اطلاعات به شما کمک می کند تا استراتژی محتوای خود را برای تعامل بهتر با مخاطبان هدف خود تنظیم کنید.
- محتوای خود را بومی سازی کنید: مطمئن شوید که محتوای شما برای مخاطب چینی مرتبط و قابل دسترسی است. محتوای خود را به چینی ترجمه کنید و تصاویر، ویدیوها و سایر رسانه ها را مطابق با سلیقه و ترجیحات محلی تطبیق دهید.
- از چند رسانه ای استفاده کنید: Weibo یک پلتفرم چند رسانه ای است، بنابراین از تصاویر، ویدیوها، پخش زنده و سایر قالب ها استفاده کنید تا محتوای خود را جذاب تر و قابل اشتراک گذاری کنید.
- مختصر باشید: Weibo برای هر پست محدودیت کاراکتری دارد، بنابراین مطمئن شوید که پیام شما واضح و مختصر است. این به جلب توجه کاربران و هضم محتوای شما کمک می کند.
- تعامل در زمان واقعی: Weibo یک پلت فرم بلادرنگ است، بنابراین پاسخگو باشید و تا حد امکان با مخاطبان خود درگیر شوید. به سوالات پاسخ دهید، در بحث ها شرکت کنید و بلافاصله به بازخوردها پاسخ دهید.
- با اینفلوئنسرها همکاری کنید: رهبران فکری و تأثیرگذاران در جایگاه خود را شناسایی کنید و با آنها همکاری کنید تا دسترسی و تأثیر محتوای خود را افزایش دهید.
- از هشتگ ها استفاده کنید: هشتگ ها روشی محبوب برای دسته بندی و کشف محتوا در Weibo هستند. از هشتگ های مرتبط برای افزایش دید محتوای خود و جذب کاربران علاقه مند به موضوعات خاص استفاده کنید.
- تجزیه و تحلیل و بهینه سازی کنید: به طور منظم داده های عملکرد محتوای خود را بررسی کنید تا ببینید چه چیزی کار می کند و چه چیزی خوب نیست. از این اطلاعات برای اصلاح استراتژی محتوای خود و بهبود معیارهای تعامل در طول زمان استفاده کنید.
- قوانین پلت فرم را دنبال کنید: مطمئن شوید که تمام محتوای شما با قوانین و دستورالعمل های انجمن Weibo مطابقت دارد. نقض آنها ممکن است منجر به تحریم هایی مانند کاهش دید یا تعلیق حساب شود.
- قوام و شکل گیری عادت را تشویق کنید: هدف قرار دادن محتوا در یک برنامه زمانی ثابت و در زمان‌های بهینه برای تشویق مخاطبان و ایجاد عادت‌ها. یکنواختی به ایجاد اعتماد کمک می کند و باعث می شود مخاطبان شما برای اطلاعات بیشتر بازگردند.
همچنین ببینید: ایجاد و ترویج محتوای مرتبط و قدرتمند در وی چت: راهنمای جامع برای ناشران پژوهشی و جوامعی که در تلاش برای حضور در چین هستند
چین فرصتی قابل توجه برای ناشران غربی و جوامعی است که به دنبال گسترش نفوذ و گستره خود هستند. Weibo با تمرکز بر محتوای تولید شده توسط کاربر و ادغام با دیگر پلتفرم های رسانه های اجتماعی چینی، می تواند ابزار موثری برای ایجاد برند شما و تعامل با مخاطبان چینی باشد. با پیروی از نکات ذکر شده در این مقاله و متناسب کردن محتوای خود با مخاطبان هدف خود، می توانید با موفقیت در چشم انداز رسانه های اجتماعی چین حرکت کنید و حضور قدرتمندی در این بازار مهم ایجاد کنید.
